借记卡圈地新武器

借记卡圈地新武器

  什么样的银行卡最受欢迎?有多少财富可以从中获得?尽管对于正处在银行卡急速发展期的中资银行而言,这些问题的答案还不得而知。但有关银行卡用卡率的增长与需求的强劲,却一次又一次地牵动着中资银行的神经

  万物生长的气息弥漫在扑面而来的五月里,一些孕育已久的新卡种也开始破土萌芽。其中,不乏有为追求生活品质的高端人士打造的金卡、与各知名大学合作的校园卡而最令持卡人兴奋的,则是各商业银行最近在借记卡上的频频发力。

  现在,不妨让我们看看他们是通过怎样的武器,吸引更多持卡人的。

  武器一:二卡合一

  上周,国内某银行推出了储蓄卡和信用卡合二为一的理财卡。据介绍,储户一旦办理该理财卡,当持卡人办理提现、交费等其他银行业务时,这张银行卡将发挥普通储蓄卡的功能,储蓄卡里的存款,可以是定期也可以是活期,也可两种存款并存。而在用于购物消费刷卡时,这张理财卡则自动切换到信用卡功能,透支的额度与储蓄卡中的存款总金额相当。

  值得一提的是,据该行负责人透露,理财卡与普通信用卡最大区别在于,前者能获得比后者更高的透支额度。因为,新型理财卡中的信用卡账户透支额度是根据储蓄卡的存款金额而定,持卡人的储蓄存款越多,所获得的透支额度也就越高。

  需要注意的是,持卡人持理财卡刷卡消费购物时,与刷卡金额相应的储蓄卡账户里的存款将会被锁定。这就意味着,如果持卡人在免息期内还清透支款项,存款将自动解锁,锁定期内的利息按原先设定的定期或活期利率计算。否则,银行将动用持卡人储蓄卡账户里的存款。

  武器二:功能创新

  日前,某股份制银行将其理财宝卡进行了全面升级,推出了理财宝金卡和白金卡。只要在该行同一分行的理财总值(含本外币存款、国债人民币和外币理财产品等)不低于5万或者50万元,就可即时办理金卡或白金卡。其中,融入信用卡特点是这一卡种的最大亮点。

  具体而言,该卡持卡人不仅可以享有普卡的全部交易功能,而且还能享受到一系列以往在信用卡服务中才拥有的优惠,比如,免收年费和账单服务费、挂失手续费、境外紧急取现手续费、推广期账户管理费等。与此同时,该卡的白金卡客户除了在机场能够享受贵宾厅候机、专门的安检通道、专人代办登机手续、代办行李托运等系列服务外,客户在乘坐飞机、轮船、火车、汽车等定时定点的交通工具时,只要以该卡白金卡支付上述交通工具的票款,或者支付80%及以上的旅游团费,就可免费获得高达500万元人民币意外保险,同行配偶及子女也能享受这份保障。

  此外,如果白金卡客户不慎发生意外,还可获得紧急救援,就近入住遍布全国的200多家医院,并获得高达人民币5000元的意外入院医疗保险金。

  杀伤力在何处

  那么,究竟是什么促使各商业银行如此热衷在借记卡市场开疆拓土呢?

  随着银行业全面开放日期的逼近,中国内地各家银行在扩大市场份额、争夺用户的竞争中,倾尽全力,力图在即将到来的中外银行的短兵相接中,获得战略优势地位。而银行卡业务的发展,则是其中最重要的一环。

  数据显示,截至2005年底,国内银行卡总量9.6亿张。其中,借记卡9.2亿张,占95%,是中国现有16万亿元储蓄存款的主要账面表现形式;信用卡(包括准贷记卡)数量约4000万张,占5%,在消费交易中占据了很大的比重。由于利润驱动等因素,在以往的几年里,各商业银行在信用卡卡种设计方面,频频发力,纷纷推出各种形式的信用卡。随之而来的是,信用卡种类日趋同质化,市场竞争日趋激烈。与此同时,借记卡市场竞争却较为平缓,在借记卡功能设置上,较为单一,市场发展潜力巨大。在这种情况下,了解客户需求的中资银行,发力借记卡市场,以期在新的战场上取胜,就不难理解了。

分享: