微信“摇电视”:电视的遥控器 微信的摇钱树

admin理财2020-01-24 04:21:069电视春晚

借着正与央视新闻频道两会报道特别节目《两会解码群策群力》合作的机会,微信团队3月10日正式宣布,摇电视作为摇一摇的常规功能,正式对外开放。打出改变观看电视的方式这一宣传语的摇电视,将会给电视业带来哪些变化呢?
央视等50多家电视台接入摇电视
所谓摇电视,就是用户在观看电视节目的同时,通过微信摇一摇功能,就可以摇出电视节目相关的页面互动:进行观点交流,抢赞助商发放的优惠券、代金券、体验资格,给喜欢的歌手投票,给心仪的主持送问候,给新闻节目爆料并发表评论等等。
今年央视春晚期间,微信摇电视功能正式开启测试。央视春晚结束后,微信摇电视测试功能于大年初一低调上线。大年初一开始,北京卫视、湖南卫视、江苏卫视等地方卫视春晚就成了摇电视的首批尝鲜者。


微信官方昨日同时表示,未来将持续对微信摇一摇技术进行革新,也将向更多电视媒体开放接入权限。
摇电视带来最年轻和最有钱的春晚
昨日,在第五届中国家电高峰论坛上,微信开放平台业务部副总经理胡仁杰介绍,原来预估央视春晚摇一摇峰值是1亿次/分钟,但最终达到了8.1亿次,其中7.1亿次是由春晚主持人口播引导带来的。截至春晚结束,全球一共有185个国家的观众110亿次摇动手机,创造了跨媒体互动领域的新高度。
胡仁杰说,摇电视带来了一个最年轻和最有钱的春晚。据统计,2015年央视春晚,15至24岁年轻观众占比14.93%,这一比例不仅比去年春晚增长8.6%,也高于近5年的春晚,春晚变得更年轻了。


除此之外,参与过各地方卫视春晚摇一摇电视互动的用户数有1.6亿,其中北京卫视和湖南卫视的PV均过亿。
摇电视为精准营销和精确统计收视率创造可能
春晚之外,摇电视对日常节目的作用究竟有多大呢?在摇电视助力下的2015年首个周日上档的《超级战队》节目,首期收视率1.2%,为同时段第一。
正在举行的全国两会中,摇一摇也成为观众与两会委员、代表以及专家学者互动的渠道。央视新闻频道两会报道特别节目《两会解码群策群力》首次在两会报道中应用微信摇一摇功能,实现电视与手机端的24小时绑定与跨屏实时互动。受众对着新闻频道揺动手机,随时可以进入两会解码群策群力等5款新媒体产品的交互页面。


据了解,每个参与了摇一摇的用户行为都能体现为数据:地理位置、观看长短、感兴趣的节目类型等等,为节目提供订制化的服务和精准营销创作可能。以湖南卫视2015年春晚为例,提供百万现金红包的某品牌,在整场晚会中,该品牌LOGO展现次数也高达1.23亿,其官方微店的入口也有千万次的点击。
业内人士认为,摇电视还打破了电视屏幕与手机屏幕之间的界限,实现了大屏与小屏的互连互通,创造了一个节目与观众的沟通平台。在将来,很有可能从源头上改变电视的编排方式,并对目前的电视收视率调查带来冲击。
至于微信方面,自然也会收获不菲。胡仁杰透露,仅以同央视春晚合作为例,微信的金融用户数提升了一个亿,春晚的流动资金在红包中达到了20亿等等。


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