贵州茅台董事长回应业绩衰退、预收款下降、调价等话题

admin股市行情2020-04-22 21:07:0615

摘要

【贵州茅台董事长回应业绩衰退、预收款下降、调价等话题】28日,贵州茅台召开临时股东大会。针对“三季度报表增速放缓是不是说明白酒行业到了衰退期”的观点,董事长李保芳表示,“我看没有。依据茅台通常的发展周期推算,从2016年开始的回升周期,才经历了三年,现在‘后劲’仍在,还不到下行的时候。”另外,李保芳主动提及预收款额度下降的话题。“茅台是主动采取措施,缩短发货周期,提升服务水平,把预收款降下来。”同时,李保芳表示,茅台酒与系列酒一定时期内都不会动价。(证券时报网)

28日,贵州茅台召开临时

【相关报道】

据贵州茅台官方网站消息,11月28日上午,贵州茅台召开2018年第三次临时

一定时期内都不会动价

贵州茅台价格一直以来是消费者的关注焦点。此次股东大会上,李保芳首次谈到系列酒价格。他称,茅台会逐步提高系列酒在销售中占比,系列酒和茅台酒之间价格悬殊,是中间阶层喝的酒,不会因为市场好就天天提价。

李保芳强调,“过去我就讲过,茅台不能因为稀缺资源,就定一个天价,你得让老百姓能够接受”。“定在什么价位,要看老百姓的感受,稀缺不等于就是天价”,“今年和今后一段时间,不管是茅台酒、系列酒都不会动价,也没有必要动价。”

“资本市场和股民看重的,是茅台的持续发展能力,不要大起大落、不会负增长,这才是信心。股市的信心,不完全在价格。”李保芳指出,关于茅台酒的价格,不能不管,也不能不说。茅台如果提价,会引发行业的价格波动,茅台酒价格非常敏感,涉及多种因素,因此在作价格决策时,不仅考虑茅台自身因素,还要考虑综合因素。

茅台酒直销力度将加大

此次股东大会上,贵州茅台高层特别指出,未来将加大茅台酒直销力度,“把东西卖出去才是硬道理”。

针对系列酒,李保芳表示,要把品质、品牌塑造放到第一位,“一定要让老百姓喝了后感觉是好酒。所以,明年(2019年)系列酒的发展,要从高速发展向高质量发展转变。”

李保芳强调,2019年,系列酒不仅不再发展新的经销商,还要实施优胜劣汰,

李保芳指出,茅台系列酒将实现非均衡型发展,“我所说的非均衡,就是区域不搞平衡,不能全国所有城市下一个计划平衡,应该说哪里的市场好,就往哪里走;第二是品种不搞平衡,不好卖的停产或者少生产,盯着好卖的集中发力,做成几个大单品;第三个,经销商不搞平衡不搞照顾,这几年发展的经销商参差不齐,有一些人的业绩很差,还是要有退出机制,不好的要退出。”(来源:中新经纬)

【延伸阅读】

不管是否事出偶然,10月底贵州茅台(600519.SH)股价的暴跌,却意外开启了茅台集团内部的新一轮人事调整。不同于以往,这轮人事调整,将关系到茅台酒酒价走向。

继贵州茅台酒销售公司董事长人选尘埃落定之后,贵州茅台集团电子商务股份有限公司(下称“电商公司”)的人事变动也开启。

11月20日,贵州茅台官微对外发布消息称,11月19日上午,茅台集团党委委员、纪委书记卓玛才主持召开电商公司干部职工大会,宣布集团党委关于电商公司人事调整的决定,委派陈华任电商公司工作组组长,全面负责电商公司工作。原来负责电商公司的聂永董事长职务被撤销,同时免去其党支部书记职务。伴随着工作组的进驻,电商公司也在进行整顿。

从10月31日到现在,茅台集团本轮人事调整,持续了20天时间。密集布阵之下,茅台集团内部在下一盘什么棋?

电商公司遭整顿

按照上述的会议要求,聂永要全力配合协助工作组全面接管电商公司,查清存在问题,为下一步研究制定解决方案打下基础。

成立于2014年的电商公司,注册资本1亿元,是茅台集团为充分整合集团内部资源和线下实体、满足市场发展需求、推动传统营销模式调整转型而发起成立的控股子公司。其中,茅台集团持有电商公司持有40%股权。

电商公司作为茅台集团唯一的官方线上营运商,是白酒业内少数拥有自主知识产权和自建专业技术团队的企业,目前主营业务是通过官方线上销售茅台集团旗下酒类产品,经营模式有B2B、B2C及O2O等。除茅台商城、茅台云商和茅台微商城外,还运营包括天猫、工行融e购等多个第三方平台的官方旗舰店。

在推动茅台集团数字化转型以及稳定茅台酒价过程中,可以说,电商公司被赋予过重任。

在电商公司2017年9月份上线茅台云商平台之后,茅台内部就明确要求所有经销商必须把53度飞天茅台剩余计划量的30%放到茅台云商平台上销售,令网上渠道的销售份额至少占到三分之一,目的是为提高经销商稳价销售的透明度,加快线上线下融合。

然而,此举在推行中,难以起到稳定茅台酒价效果。前期,曾有茅台内部人士称,有经销商在完成云商上的出货量,又把剩余的货通过其他渠道销售赚取更高的利润。另外有不少消费者抱怨过,很难以1499元的价格在茅台云商上买到茅台酒。

白酒资深

此次茅台集团并不掩饰电商公司自身的问题。

“长期以来,电商公司存在的问题主要表现在三方面,一是党建基础薄弱,公司党的领导和党的建设”弱化、淡化、虚化、边缘化“问题突出;二是廉洁风险管控不足,存在违纪违规甚至违法问题,员工内外勾结、利益输送、以权谋私、关联交易、泄露商业信息等问题普遍大量存在,管理层对此熟视无睹;三是内控机制松散,内部管理混乱,不按制度、不讲规矩、不守纪律、不维护企业利益的情况时有发生,”四风“蔓延,严重影响了茅台的品牌形象,与当前全面从严治党的要求不相适应。”茅台方面表示。

“茅台集团此次对电商平台这样的敏感部门整改,合情合理,也是众望所归。”蔡学飞认为。

茅台集团在下何棋局

回顾这二十多天里,茅台集团内部人事变动频繁。不同于以往,这一轮的人事变动,皆触及茅台内部最敏感的部门,关系到茅台酒酒价走向。

10月底,茅台集团旗下上市公司贵州茅台披露的一份不及预期的三季报,引发股价在10月29日罕见跌停,之后又是连环大跌。业绩的不及预期,跟茅台酒控量有关。但资本市场并不埋单,担忧公司未来的成长性。不管是否偶然,股价的调整却意外开启了茅台集团内部的新一轮调整。

10月31日晚间,茅台集团内部就传出茅台酒销售公司人事变动消息,原本担任该公司董事长的王崇琳被调任至贵州交通建设集团党委委员、副总经理。市场哗然一片。直到11月19日,茅台酒销售公司的新董事长人选才真正尘埃落定。此前担任茅台制酒二十五车间党支部书记的王晓维,将接棒这一重要职位。紧接而来,又是云商公司内部的调整。

目前,茅台集团要求电商公司要正视问题不足,全面深入开展清理整顿工作;要严明纪律规矩,全力支持配合工作组开展工作,电商公司全体人员要立足自身岗位职责,全力支持配合工作组,认真履职尽责,齐心协力找准问题、制定对策、明确方向,为电商公司自我革新、自我完善提供最佳契机,进一步做好年末岁尾各项工作,全面完成集团公司党委、董事会下达的目标任务,实现电商公司整顿、整改期间整体平稳运行。

有多位人士表示,接下来,经销商层面的改革或是下一步调整的重点。

在本轮的白酒行情中,伴随着茅台酒的热销,茅台酒的经销商们显然赚到盆满钵满。从今年年初,每瓶一斤装的茅台酒出厂价从原来的819元,提高至969元。出厂价上调后,茅台酒的市场指导价也同步提高到1499元。换言之,经销商每卖一瓶酒,就可以赚到530元的差价利润;每卖一吨茅台酒,利润可以达到112.57万元。从这方面看,厂家留给的渠道利润相当可观。

作为既得利益获得者的经销商们,也备受“千夫所指”,屡屡被质疑过茅台酒爆炒的“推手”之一。今年年初,茅台方面曾下达了首张罚单,处罚对象波及遵义、上海、长沙、广州、南京等七地的经销商,剑指经销商转移出售问题,有经销商将茅台酒转移到关联公司,再进行高价出售。

私募行业著名的茅台投资人否极泰

“市场有在传闻茅台可能要变革大商模式,如削藩、提升直营地位等,但具体的变革仍有待证实。接下来,茅台经销商层面的改革仍值得期待。”蔡学飞表示。

“茅台密集改革的背后,应该是意识到自身的危机。如茅台酒酒价居高不下,到底有多少真正是被喝掉的呢?茅台自身也会担忧消费者会不会出现断层。”一位熟悉茅台集团的行业观察人士亦表示。(来源:第一财经)

(文章来源:证券时报网)

(责任编辑:DF381)

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